小暑・防晒经济里的清冷生意经｜财经二十四节

　　今日小暑（2025年7月7日），全国多地气温升高。此时持续攀升的，不只是气温，还有同样火热的“防晒经济”。遮阳伞，到户外活动时的防晒面罩、冰袖，各类物理防晒产物成为很多人的夏季出行标配。“防晒经济”正在夏日展示出强劲的市场活力，跟着产物功能的立异和消费场景的拓展，已催生出令人惊讶的贸易增量。“防晒经济”为何能正在盛夏火力全开？这股高潮背后又躲藏着哪些消费新趋向？本期《财经二十四节气》带你看。跟着人们防晒认识的提拔，以及露营、骑行等户外体育场景的火热，中国防晒服配市场规模近5年呈现稳健增加的态势，艾瑞征询演讲预测，2026年国内防晒服配市场规模将达到958亿元，接近千亿级市场，此中防晒衣占比将达554亿元，跨越50%。跟着消费者对健康糊口体例的逃求，防晒市场所作加剧，品牌不竭推出立异产物，从户外延长至通勤、社交等场景，防晒衣、冰袖等产物不竭冲破保守鸿沟，截至7月4日，“防晒衣”线亿次，消费者不只关心UPF50+防护，更逃捧“显脸小”“透气好”等设想亮点。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌蠢蠢欲动，纷纷携硬核防晒配备插手这场“夏季肌肤和”。火爆的市场和消费者的多元需求，鞭策防晒服配市场不竭立异研发新产物。截至7月4日，小红书平台上“物理防晒”线亿，“服饰硬核防晒”线万，正在取防晒服配好物相关的笔记中，“凉感”“平价”“颜值”“防紫外线”等是最常见的联系关系话题。但取此同时，行业乱象也悄悄繁殖。部门三无防晒衣印着“UPF50+”标识却无检测演讲，更有商家强调防晒衣功能宣传混合概念。为何有的皮肤衣穿戴闷热不透气？这背后既涉及材质工艺，也暗藏行业规范缝隙。现实上，防晒服配的环节正在于防晒系数：国标《纺织品防紫外线机能的评定》明白，只要当产物的 UPF 值大于 40，且 UVA（长波紫外线） 的平均透射率T（UVA）AV5％时，才能称之为 “防紫外线产物”。按照FZ/T 74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒服配需满脚以下功能性要求：透气率不低于 30mm/s，概况抗湿性达到 3 级及以上。当小暑的炎热为“防晒经济”点燃消费引擎，背后是消费者健康认识的取户外糊口体例的普及。防晒服配也从关心UPF值的硬核防护配备向集“凉感”“显瘦”等多沉功能的时髦单品升级，逐渐迈向时髦化、场景化。然而，热度易得，长红难守，市场仍需无视行业乱象，强化尺度施行，才能实现可持续成长。